Por Henrique Steyer
Existe uma frase antiga, atribuída ao filósofo grego Sêneca, que vale a pena usar para iniciar essa reflexão sobre o efeito do bom design: “Muitas vezes uma pequena oferta produz grandes efeitos”. É verdade, mas para realmente surtir efeito, essa oferta precisa vir recheada de diferenciação e encantamento, e é aí que entra o design!
No mercado mais do que globalizado que nos encontramos, a oferta de produtos e serviços de todas as naturezas é enorme. Diferentes procedências, estilos, origens e preços estão disponíveis a todos. Nas últimas décadas, empresas antes fortemente estabelecidas em seus mercados se viram obrigadas a reformular estratégias, projetos e até mesmo preços. Quem não se adaptou aos novos tempos foi obrigado a se retirar desta acirrada competição, onde um nicho de mercado ideal e exclusivo praticamente já não existe mais.
Para que empresas pudessem se sobressair em meio às novas regras, surgiram as estratégias de Marketing ligadas às inovações trazidas pelo Design, e esta junção de “técnicas” foi capaz de criar valores profundos na mente do consumidor. Produtos com design inovador, lúdico ou até mesmo retrô, associados à um possante posicionamento de marca, são capazes de gerar uma espécie de paixão no comprador em potencial. Assim, empresas que tem como principal foco a criação e desenvolvimento de produtos e serviços com maior quantidade de elementos de design estão à frente de seus concorrentes. Um exemplo clássico foi a Apple, que alguns anos atrás, a partir do lançamento de produtos inovadores e um fortíssimo esquema de posicionamento de marca, gerou uma legião de consumidores fanáticos por qualquer produto que possuía a tão idolatrada maçã que representa sua bandeira.
No ramo de mobiliário, empresas italianas ainda são as líderes em inovação no mercado. Driade, Moroso e Edra são algumas das grifes que se destacam nessa briga com peças que beiram o status de obras de arte. Desenhos inusitados e uma confecção primorosa dos artefatos faz com que estas empresas moveleiras se destaquem daquela concorrência insossa onde todos oferecem o mesmo produto disfarçado de novidade. Para causar emoção e surpresa, é necessário criarmos algo realmente novo e capaz de transcender a necessidade pura de um objeto funcional. Quando o design toca a alma, aquele produto deixa de ser apenas um objeto, e passa a carregar uma infinidade de significados, valores e sonhos, capaz de deixar nossa casa mais cheia de vida e satisfação pessoal.
Em Fevereiro, tradicionalmente ocorre em São Paulo a temporada de lançamentos no ramo da movelaria. Este ano, tive a honra participar desta importante semana lançando produtos para uma nova grife, ao lado de nomes como Marcelo Rosembaum e Zanini de Zanine no MuBE (Museu Brasileiro da Escultura). Na ocasião, percebi que as pessoas se mostram mais interessadas em produtos que trazem algum tipo de inovação, seja na forma ou na função. O público parece estar sedento por novidades, e, acredito eu, que é obrigação do designer sanar esta sede.
Está evidente que, ao agregar valor emocional e diferenciação funcional à produtos e serviços, as empresas se destacam e conquistam cada vez mais clientes. Resta saber até quando esta estratégia de unir o Marketing às competências do Design será uma exclusividade de um número reduzido de empresas.
Poltrona Nemo, projetada por Fabio Novembre para a marca italiana Driade no ano de 2010. Feita de polietileno resistente, é adaptável tanto para e áreas internas ou externas. O design espetacular na forma de uma cabeça tornou esta peça um dos carros chefes da grife italiana. O grande espaldar faz com que a poltrona proteja seu usuário do ambiente ao redor, formando uma espécie de escudo. Impossível ficar indiferente à isso.
Luminária Chapo, desenhada por Philippe Starck para grife italiana Flos, esta peça faz alusão ao antigo hábito dos homens que chegavam em casa e jogavam seus chapéus no primeiro gancho que vissem. A peça é apenas uma base metálica onde podemos criar diferentes cúpulas de acordo com o chapéu que acrescentamos. Tem coisa mais simples e mais genial?
Luminária Gun, Também assinada por Philippe Starck para Flos. A peça foi desenhada para ser usada ao lado da cama, num ato debochado, inspirado naqueles casos em que o marido viaja e deixa o revolver na gaveta da mesa de cabeceira da esposa para que ela se proteja. A ironia está em tirar este revolver da gaveta, assumi-lo, banhá-lo em ouro e colocá-lo sobre o tampo do criado mudo. Genial!
Mesa Pig, criada usando as proporções originais de um porco, esta mesa da marca holandesa Moooi encanta pela originalidade e personalidade. Quem não se impressionaria ao ver um porco em meio ao living?
Rabbit lamp, também da holandesa Moooi, esta luminária inusitada remete à uma atmosfera lúdica e mágica, capaz de agradar crianças e adultos mais entusiasmados com aquilo que é diferente.
Poltrona Shadowy, comercializada pela marca italiana Moroso, esta peça lembra muito uma grande serpente pronta para dar o bote. As cores vibrantes e as grandes proporções do espaldar fazem da peça uma escultura para sentar e ser vista.
Sofá Boa, assinado pelos brasileiros Irmãos Campana para Edra, o sofá parece mais um emaranhado de cobras de veludo, onde o usuário se enrosca e descansa como se fosse um grande lounge.
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